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“¡Buenas tardes, gente buena y del comercio!”, dice efusivo un recién llegado a la jornada final de La Semana del Emprendimiento (16-23 de abril), auspiciada por la Embajada británica en La Habana, OnCuba News y su división OnCuba Business.
La frase, en boca de un joven que debe cifrar la treintena, suena demodé. No es para menos. “Gente buena y del comercio” hunde su origen en la neblina del ayer republicano. Puro siglo XX, capitalismo periférico cubano y una empleomanía que merecía ser llamada así por su esmerada cultura de servicio.
Una hora después de lanzado el saludo, el mismo individuo estará hablando en modo siglo XXI.
Su discurso, en medio de otros similares, pone voz a un grupo de jóvenes que, tumbados sobre el césped, discuten cómo llevar a la realidad sus iniciativas empresariales.
Se pronunciarán o escucharán términos como networking, capital semilla, estrategia de marketing, retorno de inversión, incubadora de negocios, targets, escalabilidad.
Ausente hace tan solo una década, esta es una jerga salpicada de anglicismos que señala la transición de un país hacia un modelo de economía más híbrido, menos tieso y centralizado, y con más participación ciudadana.
En el training del grupo se discute sobre la pertinencia de crear una plataforma que brinde servicios de logística, comunicación y marketing a otras mipymes; en particular a un productor de cosméticos naturales y a otro que se dedica a artículos artesanales.
Otros le responden que concebir una mipyme para tercerizar esas funciones de un negocio resulta difícil, porque no hay criterios consensuados sobre esas actividades ni los pagos correspondientes.
“Nadie se pone de acuerdo, sobre todo en el tema financiero”, alega otra de las foristas sentada en cruz sobre la grama verde de la residencia de Sir George Hollingbery, embajador británico en Cuba.
“Bájense de esa nube, caballero. La mayoría de la gente no tiene dinero para cremas naturales, ni cosa que se le parezca. La gente prioriza la comida”, contraargumenta otra chica.
Atenta al movimiento de opiniones, la coach que dirige el simulacro de incubación inculca que todo negocio debe ser rentable y sostenible en el tiempo y tiene que avenirse a una necesidad real del mercado.
“No vamos a especular”, advierte al grupo.
Todo aquí resulta excitante y parece soslayar el hecho de que esas eventuales iniciativas de negocio sufrirán un golpe de realidad cuando se engasten en un modelo que retiene aún mucho lastre inmovilista.
Aún más. El sector no estatal cubano existe en un escenario atrapado en una pugna de mentalidades e intereses que bascula las inseguridades y las breves audacias políticas de la burocracia decisora.
Katia, un hada madrina
Mirando de lejos la escena, Katia Sánchez parece meditar, pero es solo un instante. Si pretendemos un símil para esta chica, un reguilete le haría los honores. Su energía parece no tener fin, como poseída del siempre buscado y nunca conseguido movimiento perpetúo. Sin embargo, su mirada la denuncia. Hay cansancio luego de una semana agitada.
Su plataforma de eventos y comunicación, La Penúltima Casa, ha sido, de nuevo, la responsable de montar un andamiaje cosido con mil y un detalles. Si falla alguno, puede venirse abajo toda la estructura.
La experiencia conseguida hace poco en El Pitch Festival, igualmente para conectar y asesorar emprendimientos en toda la isla mediante el networking, le valió de exitoso balón de ensayo para enfrentar La Semana del Emprendimiento.
“Lo que hicimos fue crear todo un diseño, online y presencial, para fortalecer las capacidades de los negocios en Cuba: dígase TCP, PDL, mipymes, cooperativas”.
¿Qué tal las estadísticas de participación?
Fueron estupendas. Tuvimos profesores dando conferencias sobre los temas más preocupantes para el sector privado en Cuba. Registramos más de 600 inscriptos y tuvimos una media por encima de los 100 participantes simultáneos online.
¿Y eso hace la diferencia?
Es un hito. No creo que se haya hecho un evento online en Cuba que haya tenido esa masa de participantes en red.
¿Cómo lo hicieron?
Por Google Meet.
CONFERENCIAS
16 de abril | 10:00 am | “La persona: clave para el éxito emprendedor” (Presentación PPT) | Raúl Gil. MSc. en Psiquiatría Social y MBA.
17 de abril | 10:00 am | “Dimensiones de la responsabilidad social. Una estrategia para impactos positivos del emprendimiento” (Presentación PPT) | William Bello. Asesor de Marketing y coordinador del Programa Oasis.
18 de abril | 10:00 am | “Experiencias en la aplicación a fondos” (Presentación PPT) | Greta Tilán. Fundadora y CEO de Tilán.
19 de abril | 10:00 am | “¿Cómo elaborar un plan financiero anual?” (Presentación PPT) | Lisandra Tejera. Lic. Economía. Asesora en Contabilidad y finazas.
20 de abril | 10:00 am | “Conocimiento legal es poder: contratación y emprendimiento” (Presentación PPT) | Alexander Torres Ulloa. Asesor temas legales.
22 de abril | 10:00 am | “Posicionamiento de marca en los entornos digitales” (Presentación PPT) | Katia Sánchez. Fundadora y CEO de La Penúltima Casa.
Katia Sánchez, egresada de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana y con entrenamiento de marketing de negocios “en la mata”, Estados Unidos, posee una visión de conjunto de las tendencias de los negocios privados en la isla.
Hay esferas que están siendo generalmente pretendidas (la venta de alimentos marcha a la cabeza) y otras que están siendo rezagadas o simplemente menospreciadas por los emprendedores. Al fin y al cabo, el mercado lo está decidiendo casi todo ahora.
Lo que la experta persigue, más allá de lidiar con la maleza de problemas que aquejan a la economía y la sociedad cubanas, es el derrame benéfico y conectivo de las iniciativas de la gente.
“Queremos que el desarrollo de los emprendimientos vaya aparejado con mayores oportunidades, más acceso, más valor en la sociedad, y es por eso que estamos trabajando dinámicas de objetivos de desarrollo sostenible y cómo los emprendimientos pueden incidir directamente en los ODS para garantizar que la sociedad saque provecho de la acción de emprendimiento”.
Adoptados en 2015, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), también conocidos como Objetivos Globales, suman 17, y están enfilados a poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que para 2030 todas los ciudadanos disfruten de paz, equidad social y de género, y prosperidad.
Cuando faltan apenas seis años para el cierre de la década, la meta, en un planeta atormentado por guerras, estrés climático y desigualdades obscenas, se ha convertido en un horizonte a todas luces escurridizo, casi que correr detrás del viento.
“Si te fijas, muchos emprendedores cubanos están trabajando sobre la base de estos objetivos. Sin embargo, muchos lo hacen sin saberlo”, afirma Sánchez en unos minutos de reposo en el área de la piscina de la residencia diplomática, donde el silencio cede su reino al sonido terapéutico de un surtidor.
¿Cómo están contribuyendo con la “logística” de la comunicación entre los emprendedores, las instituciones y el mercado…?
No hay redes formales, por así decirlo. Lo que hay son articulaciones, que carecen de una organización que las respalde. Lo importante es que iniciativas como la de esta semana van a tener un impacto. Cada uno de los emprendedores que están aquí tiene un impacto sobre círculos comunitarios, instituciones, barrios, así que la acción social de ellos va a parar a una serie de públicos, que no solo son sus clientes, sus consumidores finales; sino que va a una serie de públicos que, a su vez, con otras propuestas, con otros emprendimientos, forman una serie de burbujas interconectadas. El emprendimiento es eso, un agente de cambio social que mueve a otras muchas personas.
Al igual que en El Pitch Festival, se propusieron superar la desventaja de vivir fuera de La Habana…
Claro, ¿por qué hacemos un evento online y no conferencias presenciales? Porque no nos queremos quedar en La Habana. Incluso desde la Embajada nos dicen: “Vamos a trabajar con emprendedores que estén fuera de La Habana”. Obviamente, no es el mismo nivel de acceso y oportunidades el que puede tener un emprendedor en La Habana con otro con las mismas capacidades, igual talento y mismos recursos en Las Tunas, por ejemplo. ¡Cuántas cosas no se pierde ese emprendedor en Las Tunas! Por eso estamos tratando de favorecer y de ampliar esas cuotas de acceso a diferentes espacios.
¿En La Semana… hubo contactos con cubanos en el extranjero interesados en intervenir en negocios en Cuba?
El evento se enfocó más en los emprendedores que están trabajando en el país. De hecho, el Premio al Mejor Emprendedor del Año, que otorga OnCuba, es para emprendedores en la isla, para líderes de mipymes, PDL, cooperativas; en fin, hicimos un énfasis en los que están aquí. Pero definitivamente en las conferencias online vimos a emprendedores que están en la Isla de la Juventud, en Guantánamo, en Santiago de Cuba… y en Miami y en Madrid.
El mapa es vasto…
Están en todas partes y siguen soñando dondequiera que estén. Eso para nosotros es maravilloso.
Un emprendimiento para otros emprendimientos
Hace poco más de un año, en enero de 2023, nació el Fondo de Arte Joven. Fue una iniciativa de la COSUDE, el acrónimo de la Agencia Suiza para el Desarrollo y la Cooperación.
El Fondo se articula con la cooperación de varios socios y donantes, como el Comité Internacional para el Desarrollo de los Pueblos, Fundación Los Carbonell, ONG CIERIC (Centro de Intercambio y Referencia para Iniciativas Comunitarias) y la Asociación Cultural Habana Clásica.
Todo ese aparato aceita sus mecanismos para la promoción del arte cubano emergente y el apoyo a emprendimientos culturales que realizan sus proyectos creativos desde Cuba, con énfasis en las artes visuales y la música.
El Fondo ofrece una vía de gestión estratégica para articular la cooperación de múltiples donantes y socios de forma que logren sortear las dificultades para colaborar directamente con el arte joven de la Isla.
En un aparte, OnCuba conversó con su coordinadora general, la historiadora Neida Peñalver.
¿Cómo funciona el Fondo?
Funcionamos bajo un esquema de convocatoria y premio. Tenemos un formulario en línea, en el cual los interesados deben describir las características del proyecto, los objetivos y la idea central. Luego la solicitud se evalúa con criterios de selección para determinar la pertinencia de la propuesta, la sostenibilidad y el impacto que pueda tener y otra serie de indicadores. A partir de ahí financiamos estas ideas.
¿Cien por cient