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estereotipos

“Las reinas de la casa”, así felicitó CIMEX a las madres cubanas

MIAMI, Estados Unidos. – Al felicitar a las madres este domingo, la corporación estatal CIMEX reprodujo uno de los estereotipos más usados a lo largo de la historia para representar a las mujeres en la publicidad y los medios: “las reinas de la casa”.
“Buenos días, felicidades mamá! Hoy no cocino!!”, comienza el post de CIMEX en Facebook. “Yo no sé cómo se las van a arreglar tu papá y tú!! Pero yo hoy estoy modo relax!! Se lo merecen!! Son las reinas de la casa! Las Mami Poderosas!! Hoy cocinamos los hijos y los padres!!”, termina.
Hasta la actualidad no ha sido raro que los medios de comunicación u otras instancias socializadoras de información, intentando subvertir estereotipos o prejuicios relacionados con el género, terminen subrayándolos o difundiendo otros. 
“Estos estereotipos y roles tradicionales de género están en la base de las violencias contra las mujeres y la comunidad LGBTIQA+”, dijeron a CubaNet las activistas de la plataforma feminista YoSíTeCreo en Cuba.
“Los países que enfrentan directamente la violencia de género, se han dado a la tarea de tener leyes y normativas que obligan a funcionarios y funcionarias, sobre todo, a capacitarse en género. En Cuba ese tipo de estrategias son muy incipientes”, aseguran.
(Captura de pantalla)
No solo CIMEX
En la Isla, la oficialidad ha relacionado históricamente a las mujeres y las madres con las labores hogareñas. El 8 de marzo de 2005, durante la celebración del Día Internacional de la Mujer, el fallecido dictador Fidel Castro regaló ollas arroceras a las cubanas reunidas en el Palacio de las Convenciones, en La Habana. 
Más adelante, la ensayista feminista cubana Zaida Capote protestó por las connotaciones del suceso y se preguntó por qué el entonces gobernante no había escogido ―por ejemplo― el Día de los Trabajadores para regalar ollas a cubanos de ambos géneros, no solo a mujeres.
En 2015, la tesis de licenciatura de La construcción discursiva del género en las páginas de opinión de Granma y Juventud Rebelde, de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas, demostró “la permanencia de prácticas de género discriminatorias en la mayoría de los medios [oficiales]”. 
“A pesar del progresivo acceso al conocimiento de las personas y las instituciones, los discursos sociales (y los medios) continúan validando prácticas discriminatorias”, reza la investigación que, aunque reconoce avances, concluye que “las concepciones hegemónicas y tradicionales del género permean casi toda la comunicación pública” en Cuba.
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Industria del entretenimiento impulsa transformación contra los estereotipos de género

El fabricante de juguetes Lego Group, de Dinamarca, dejará de dividir sus productos en juguetes para niños y niñas, para «impedir que las ambiciones creativas infantiles se restrinjan por unas ideas estereotipadas de género», anunció la empresa.
De acuerdo con Prensa Latina, esta es una de las propuestas que la industria del entretenimiento trae en apoyo a la inclusión y la diversidad, a través de una transformación a nivel internacional, contra la segregación y los estereotipos de género.
La serie de El Señor de los Anillos, actualmente en proceso de realización por Amazon Prime Video, «no solo se remontará a miles de años anteriores a la historia original, sino que mostrará por primera vez hobbits no caucásicos».
La precuela incluye la población indígena de los pelosos, constituida por hobbits multiculturales que conviven en una tribu compuesta por asiáticos, indios, negros y maoríes.
Lenny Henry, Markella Kavenagh, Morfydd Clark, Joseph Mawle, Maxim Baldry, Robert Aramayo y Nazanin Boniadi, entre otros, interpretarán estos personajes.
Igualmente, una nueva visión de la historieta de Superman ofrece el universo de DC Comics, pues su hijo -protagonista del cómic Son of Kal-El (Hijo de Kal-El)- se define como bisexual y asume su identidad de género.
Libros como Aquaman han encaminado sus historias hacia la diversidad. Aquaman comprende a un superhéroe negro y gay, mientras el último Robin de los comics de Batman se declaró bisexual.
Recientemente fueron aprobadas por los circuitos de festivales de cine medidas sobre la eliminación de las distinciones de sexo para otorgar los galardones de actuación. Este hecho se extendió a San Sebastián, España; Berlín, Alemania y los premios Becerro de Oro, Países Bajos.
«A ello se suma la revisión de clásicos del séptimo arte, alojados en plataformas virtuales, que perpetúan conductas sexistas o racistas como Lo que el viento se llevó, o los filmes animados Peter Pan, Dumbo, La dama y el vagabundo, Fantasía, El Libro de la selva y Los aristogatos», expresó Prensa Latina.

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